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反其道而行

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  麦当劳进入法国时,公司在街头抽取了近200名不同年龄和层次的路人,请他们来参与广告宣传片的问卷调查。

  麦当劳的宣传片重在介绍快餐是如何的卫生、营养,为了让被调查者深信广告片的真实性,公司还邀请他们去原料产地和快餐制作现场,实地见证。北京军海癫痫病医院

  在接下来的广告宣传讨论会上,一片死气沉沉,大家一时间拿不出更能打动和吸引顾客的广告创意。就在大家手足无措之际,有一个人突然站了起来,“其实,通过这次问卷调查,被调查者们,也就是我们未来的顾客,已经为我们设计好了一条最好的广告宣传语。”

  “已经为我们设计好了宣传语?”在座的其他人纷纷向他投去疑惑的目光。

  “是的,这个宣传语就是,‘麦当劳虽然好吃,但为了您的健康,我们建议您每周来这里,最好不要超过1次!’”

  这条极具自我否定的广告语,震惊了在场的许多人,但最终却被采用了。就连麦当劳总部看到它时,也大为震惊,认为法国公司违背了麦当劳一贯优化快餐的宣传策略,这条灾难性的广告语或许注定会失败。

  而出乎所有人意料的是,广告语一经推出,竟反响强烈,一举让麦当劳深入法国消费者心中。目前,麦当劳在法国已多达1500多家,且每年以新开30家的速度递增,家家连锁店都顾客盈门,生意兴隆。

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